Ukraine NOW – новый бренд для популяризации Украины

Павел Спесивцев

13:27, 10 Мая 2018

2670

Сегодня, 10 мая, на заседании Кабмина был утвержден новый бренд и его логотип, под которым будет популяризироваться Украина в других странах. Слоганом промокомпании стал "Ukraine NOW", сообщает "Информ-UA".

По заявлению Министерства информационной политики, работы над созданием бренда велись около года. К созданию бренда приложил руку известный маркетолог Конрад Берд, проводивший промо компанию Великобритании под названием "Great".

Также, к тестированию логотипа привлекались фокус группы из Европы, как основные "потребители" конечного продукта. Варианты логотипов показывались людям в Великобритании, Польше и еще ряду стран, где Украину намерены популяризировать.

Ukraine Now

Вообще Британия очень сильно помогла Украине в создании персонального бренда. Здесь же и проводились социологические исследования, в ходе которых англичан опрашивали, с чем у них ассоциируется слово "Украина". Результаты оказались совсем не радужными. Для большинства британцев, вероятно подобное отношение и в других странах ЕС, "Украина" ассоциируется с революцией, коррупцией и войной. Специалисты считают, что с такими ассоциациями невозможно привлечь в страну ни инвесторов, ни туристов.

Теперь, в ходе промокомпании, направленной на популяризацию страны, маркетологам предстоит заменить эти ассоциативные понятия, на другие, позитивные.

По мнению разработчиков, новый логотип Украины вышел ярким, эмоциональным, таким, который привлекает внимание и поспособствует привлечению туристов в страну.

На основе утвержденного сегодня логотипа, специалистами будет создан "брендбук Украины" (брендбук - это описание основных элементов идентичности и атрибутов бренда).

Темы